Google’ın E-A-T Kriterleri (Uzmanlık-Yetkinlik-Güvenilirlik)

Google’ın E-A-T Kriterleri: Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik

Google, her geçen gün arama motoru algoritmalarını geliştirmekte ve kullanıcılara en doğru ve güvenilir bilgiyi sunmayı hedeflemektedir. Bu hedef doğrultusunda, Google 2018 yılında arama sonuçlarını değerlendirme ve sıralama açısından belirli kriterler geliştirmiştir. Bu kriterlerin temelinde yer alan E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - Uzmanlık, Yetkinlik, ve Güvenilirlik) faktörleri, özellikle sağlık, finans, hukuk gibi önemli konularda doğru ve güvenilir içeriklerin ön planda olmasını sağlar. Ancak bu kriterler, sadece bu alanlarla sınırlı değildir; genel SEO stratejilerinde de önemli bir yer tutar.

E-A-T Nedir?

Google, web sayfalarının kalitesini belirlemek için bir dizi kriter kullanır ve bunlardan biri de E-A-T'dir. Google’ın Yardımcı Değerlendirme Yönergeleri (Google Search Quality Evaluator Guidelines) belgesinde, arama motoru sonuçlarının değerlendirilmesinde E-A-T kriterlerinin önemi vurgulanmaktadır. Bu kriterler şunlardır:

• Uzmanlık (Expertise): İçeriği hazırlayan kişinin o konuda bilgi ve deneyime sahip olup olmadığı.
• Yetkinlik (Authoritativeness): İçeriğin ve içeriği yayınlayan sitenin sektördeki otoritesi.
• Güvenilirlik (Trustworthiness): İçeriğin doğruluğu ve güvenilirliği, ayrıca web sitesinin güvenilirliği.

Google, bu üç faktörü dikkate alarak, arama sonuçlarında kaliteli içerikleri üst sıralarda göstermeyi hedefler.

Uzmanlık (Expertise)

Uzmanlık, içerik oluşturucusunun belirli bir alanda ne kadar bilgi ve deneyime sahip olduğunu ifade eder. Google, arama sonuçlarını sıralarken sadece içeriklerin doğru olmasına değil, aynı zamanda yazarı veya içerik oluşturucusunun bu konudaki bilgisine de büyük önem verir. Özellikle sağlık, finans ve hukuk gibi önemli alanlarda, içerik yazarı veya site sahibinin konu hakkında gerçek bir uzman olması gereklidir.

Örnek:

Bir sağlık sitesi düşünelim. Site, diyabet hakkında bilgi veriyor. Google, bu içeriği değerlendirdiğinde, yazarın tıbbi geçmişi, sağlık sektöründe deneyimi veya akademik yetkinlikleri gibi faktörlere bakar. Eğer içerik, bir doktordan veya tıbbi konuda uzmanlaşmış bir kişiden geliyorsa, Google bu içeriği uzmanlık açısından yüksek puanlar.

Buna karşın, tıbbi konular hakkında uzman olmayan bir yazarın yazdığı, doğruluğu şüpheli içerikler daha düşük sıralarda yer alabilir. Google, özellikle "Yüksek Yarar" (YMYL - Your Money or Your Life) konularında doğru ve uzman kişiler tarafından oluşturulmuş içerikleri ön plana çıkarır.

Yetkinlik (Authoritativeness)

Yetkinlik, içerik veya içerik oluşturucuya ait web sitesinin sektördeki otoritesini belirler. Google, içerik yayınlayan sitenin, ilgili konuda tanınan bir otorite olup olmadığını değerlendirir. Yüksek otoriteye sahip bir site, genellikle kaliteli ve güvenilir içerikler sunar.

Örnek:

Bir hukuk blogu düşünelim. Bu blog, ülke genelinde tanınan bir hukuk firması tarafından yönetiliyor ve çeşitli yasal hizmetler sunuyor. Google, bu siteyi yüksek yetkinlik puanı ile değerlendirir çünkü site, alanında tanınmış bir firma tarafından yönetilmektedir. Bu sayede, yasal bilgi arayan kullanıcılar için bu site daha fazla görünür hale gelir.

Öte yandan, sektörde tanınmayan, yeni kurulmuş bir hukuk blogu, aynı bilgileri sunsa da daha düşük bir yetkinlik puanı alır. Google, bilinen ve saygın kurumların içeriklerini üst sıralarda göstermeye meyillidir.

Güvenilirlik (Trustworthiness)

Güvenilirlik, bir web sitesinin ve içeriğinin doğruluğunu, şeffaflığını ve güvenliğini ifade eder. Google, kullanıcılara doğru ve güvenilir bilgiyi sunmayı hedeflediği için, web sitelerinin güvenliğini, kaynaklarını ve şeffaflıklarını inceler. Ayrıca, site üzerindeki kullanıcı yorumları, incelemeler ve geri bildirimler de Google’ın güvenilirlik puanını etkileyen faktörlerdir.

Örnek:

Bir finans sitesi düşünelim. Site, yatırım yaparken dikkat edilmesi gereken noktaları açıklıyor. Eğer bu site, kullanıcıların kişisel bilgilerini güvenli bir şekilde saklıyorsa (SSL sertifikası gibi güvenlik önlemleri ile), kullanıcı yorumları ve değerlendirmeleri doğrultusunda olumlu geri bildirimler alıyorsa, Google bu siteyi güvenilir olarak değerlendirir. Ayrıca, finansal tavsiyelerde bulunan içeriklerin doğru kaynaklara dayalı olması gerekir. Aksi takdirde, yanlış bilgilendirme riski artar ve güvenilirlik puanı düşer.

E-A-T Kriterlerinin SEO Üzerindeki Etkisi

Google’ın E-A-T kriterlerine uygun içerik üretmek, SEO’nun başarısı için kritik bir faktördür. Çünkü Google, yüksek E-A-T puanı olan içerikleri daha üst sıralarda gösterir. Bu da organik trafik, dönüşüm oranları ve marka güvenilirliği açısından önemli faydalar sağlar.

E-A-T kriterlerinin SEO üzerindeki etkilerini daha iyi anlamak için birkaç örnek inceleyelim:

1. Tıbbi İçerik ve Google’da Yükselme: Eğer bir sağlık sitesinin içerikleri, doktorlar veya sağlık profesyonelleri tarafından yazılmış ve güvenilir kaynaklarla desteklenmişse, Google bu içeriği daha üst sıralara çıkaracaktır. Örneğin, WebMD gibi büyük sağlık siteleri, E-A-T kriterlerine uyumlu oldukları için, sağlıkla ilgili konularda sıkça Google aramalarında üst sıralarda yer alır.

2. Finansal İçerik ve Düşük Sıralamalar: Eğer bir finans sitesi, güvenilir kaynaklardan ve uzmanlardan gelen içerikler sunmuyorsa, Google bu siteyi düşük sıralarda gösterir. Örneğin, bir kullanıcı “en iyi yatırım stratejileri” gibi bir konu hakkında araştırma yaparken, Google, finansal alanda tanınmış otoritelerden gelen içerikleri daha üst sıralara çıkarır.

3. Hukuki İçerik ve Yasal Konular: Google, yasal konularda yazılmış içeriklerde uzmanlık ve güvenilirlik arar. Bir avukatın yazdığı ve güncel yasal verilere dayalı içerikler, anonim veya doğruluğu şüpheli içeriklerden çok daha fazla güvenilirlik sağlar.

E-A-T Kriterlerinin Uygulama Yöntemleri

E-A-T kriterlerine uyum sağlamak için bazı pratik adımlar ve stratejiler mevcuttur. Bu adımlar, SEO performansınızı iyileştirebilir ve Google'ın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.

1. Uzmanlık (Expertise) İçin Yapılması Gerekenler

Uzmanlık, özellikle içeriği yazan kişinin bilgi birikimi ve deneyimiyle ilişkilidir. Ancak, içerik oluşturulurken sadece yazının kaliteli olması yeterli değildir; yazarın uzmanlık alanına dair de bazı göstergeler sunulmalıdır. Bunun için:

• Yazar Bilgisi Ekleme: Yazarın kim olduğu ve hangi alanda uzmanlaştığı konusunda bilgi sağlamak önemlidir. Özellikle sağlık, finans ve hukuk gibi YMYL (Your Money Your Life) kategorisindeki içeriklerde yazarın eğitimini, iş geçmişini veya profesyonel deneyimini belirtmek, içeriklerin güvenilirliğini artırır.

• İçerik Üreticilerinin Profil Sayfaları: Web sitenizde yazarlar için biyografi sayfaları oluşturarak, onların uzmanlık alanlarını ve sertifikalarını paylaşmak faydalı olacaktır. Bu, Google’ın yazarların uzmanlık alanlarını doğru bir şekilde anlamasına yardımcı olabilir.

• Kapsamlı ve Derinlemesine İçerikler Yazma: Uzmanlık, genellikle derinlemesine araştırmalar ve kapsamlı içerikler ile sağlanır. Örneğin, sağlıkla ilgili bir yazıda, konuyu farklı açılardan ele alarak, güncel araştırmalarla destekleyerek daha uzman bir izlenim bırakabilirsiniz.

2. Yetkinlik (Authoritativeness) İçin Yapılması Gerekenler

Yetkinlik, sitenizin ve içeriğinizin sektördeki saygınlık ve itibarına dayanır. Bir web sitesinin yetkinliği artırılabilir:

• Güçlü Bağlantılar (Backlinkler): Güvenilir ve yüksek otoriteye sahip diğer sitelerden alınan kaliteli geri bağlantılar (backlinkler), sitenizin yetkinliğini artıran önemli faktörlerden biridir. Özellikle sektörünüzdeki otoriter sitelerden alınan bağlantılar, Google’a sitenizin saygın ve değerli olduğunu gösterir.

• Uzmanlardan Alıntılar ve Röportajlar: İçeriğinizde sektördeki otoritelerden alıntılar veya röportajlar kullanmak, hem içeriğinizin yetkinliğini artırır hem de Google’a içeriklerin güvenilir olduğunu gösterir. Örneğin, finansal tavsiyeler verirken tanınmış bir finans uzmanının görüşlerine yer vermek, yazının otoritesini güçlendirir.

• Tartışma ve Yorumlar: Alanındaki otoritelerle aktif olarak tartışmak veya onların içeriklerinde yorum yapmak, web sitenizin sektördeki yetkinliğini gösteren bir diğer önemli adımdır. Bu tür etkileşimler, Google tarafından sitenizin güvenilir ve yetkin bir kaynak olarak algılanmasına yardımcı olabilir.

3. Güvenilirlik (Trustworthiness) İçin Yapılması Gerekenler

Bir web sitesi için güvenilirlik, ziyaretçilerin doğru ve güvenilir bilgiye ulaşabilmesiyle doğrudan ilişkilidir. Güvenilirliği artırmak için:

• Web Sitesi Güvenliği: SSL sertifikası kullanmak, sitenizin güvenliğini artırarak Google tarafından daha güvenilir bir site olarak algılanmanızı sağlar. Google, güvenli siteleri daha yüksek sıralarda göstermeyi tercih eder.

• Şeffaflık ve Kaynaklar: İçeriklerinizde, özellikle YMYL kategorilerindeki konularda, kullanılan kaynakları açıkça belirtmek önemlidir. Kaynakların güvenilirliği, içeriğinizi daha güvenilir kılar. Bu, özellikle tıbbi ve finansal içeriklerde geçerlidir. İçeriğinizde kullanılan tüm bilgiler, doğru ve geçerli kaynaklardan alıntılarla desteklenmelidir.

• Kullanıcı Yorumları ve İncelemeler: Olumlu kullanıcı yorumları, bir sitenin güvenilirliğini artıran unsurlardan biridir. Müşteri veya ziyaretçi yorumları, ürün veya hizmetlerinizi satın alan kişiler tarafından yapılan geri bildirimler, Google’a sitenizin güvenilirliğini gösterir. Yalnızca olumlu yorumlar değil, negatif yorumlar da şeffaflık sağlar ve potansiyel kullanıcılar için güvenilirlik sunar.

• Hızlı ve Duyarlı İletişim: Kullanıcılar, bir siteyle ilgili sorunlarını çözüme kavuşturabilmek için kolayca iletişime geçebilmelidir. İyi bir müşteri hizmeti, sitenizin güvenilirliğini artırır. Kullanıcıların iletişim bilgilerine kolayca ulaşabilmesi için bir iletişim sayfası ve hızlı geri dönüş sağlayan destek mekanizmaları oluşturmak gereklidir.

E-A-T Stratejilerini Uygularken Dikkat Edilmesi Gerekenler

E-A-T kriterlerini uygularken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç önemli nokta şunlardır:

İçerik Kalitesini Sürekli İyileştirmek

E-A-T kriterlerine uygun içerik oluşturmak bir defalık bir süreç değil, sürekli bir iyileştirme gerektirir. İçeriğinizin kalitesini artırmak, uzmanlık seviyesini geliştirmek ve güvenilirliği korumak için düzenli olarak içeriklerinizi güncellemeniz gerekir. Bu güncellemeler, eski içerikleri tazeleyerek Google’ın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanızı sağlar.

Kullanıcı Deneyimini Geliştirmek

Google, kullanıcı deneyimini ön planda tutar ve bu deneyimi olumlu hale getirmek için sayfa hızı, mobil uyumluluk, ve görsel içeriklerin optimize edilmesi gerekir. Kullanıcıların sayfanızda rahatça gezinebilmeleri, içeriğe kolayca ulaşabilmeleri ve hızlı yüklenen sayfalarla karşılaşmaları, SEO başarınızın önemli bir parçasıdır.

Google’ın E-A-T’yi Nasıl Değerlendirdiğini Anlamak

Google’ın E-A-T kriterlerini tam olarak nasıl kullandığı ve değerlendirdiği her zaman net değildir. Ancak, Google'ın sıralama algoritmalarında şeffaflık eksikliği olsa da, içeriklerinizi geliştirmek ve doğru bilgileri sunmak için E-A-T’nin alt başlıklarına odaklanmak oldukça faydalıdır. Google’ın E-A-T kriterlerini nasıl değerlendirdiğini anlamak için SEO topluluğunun güncel araştırma ve bulgularına göz atmak da önemlidir.

E-A-T’nin SEO ve Dijital Pazarlama Stratejilerindeki Önemi

Google’ın E-A-T kriterleri, yalnızca SEO stratejilerinin temel bir parçası olmakla kalmaz, aynı zamanda dijital pazarlama çabalarınızın etkinliğini de doğrudan etkiler. Güvenilirlik ve uzmanlık, marka itibarınızı güçlendirmenin yanı sıra, kullanıcıların siteye olan güvenini artırır. Bu güven, daha yüksek dönüşüm oranlarına, müşteri sadakatine ve dolayısıyla daha fazla organik trafiğe dönüşebilir.

E-A-T ve Marka İtibarı:

E-A-T kriterlerinin dijital pazarlama stratejilerinize etkisi büyüktür çünkü bu faktörler marka itibarını doğrudan etkiler. Google, sitenizi değerlendirirken sadece teknik SEO öğelerini göz önünde bulundurmaz. Aynı zamanda kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu ve bu etkileşimlerin nasıl şekillendiğini de dikkate alır.

Bir marka, güvenilir ve uzman bir kaynak olarak tanındığında, tüketiciler doğal olarak bu markaya daha fazla güven duyacak ve ürün ya da hizmetlerini kullanmaya daha yatkın olacaktır. Bu durum, marka sadakati oluşturmanın temel taşlarını atar. E-A-T kriterlerini başarılı bir şekilde uygulayan markalar, genellikle dijital dünyada güçlü bir otoriteye sahiptirler.

Kullanıcı İlişkileri ve E-A-T:

E-A-T’nin başarılı bir şekilde uygulanması, kullanıcılarınızla güçlü ve güvene dayalı bir ilişki kurmanıza da yardımcı olur. E-A-T kriterlerine uyan bir web sitesi, kullanıcıların beklentilerini karşılamada yüksek başarı gösterir. Bu durum, kullanıcıların daha fazla zaman geçirmesine, siteye geri dönmelerine ve başkalarına siteyi önermelerine olanak tanır.

Özellikle e-ticaret siteleri, müşteri yorumları ve incelemeleri üzerinden büyük bir itibar kazanabilir. Kullanıcıların yorumları, ürünlerin kalitesi hakkında güven oluşturan ve satın alma kararlarını etkileyen kritik bir rol oynar. Ayrıca, ürün sayfalarındaki ayrıntılar, doğru ve güvenilir bilgilerle kullanıcıların satın alma süreçlerini destekler.

E-A-T İçin Uygulama Önerileri:

E-A-T kriterlerini başarılı bir şekilde uygulamak için bazı pratik öneriler:

1. İçeriğinizi Kaynaklarla Destekleyin:

Yazılarınızda kullanılan verileri ve bilgileri sağlam, saygın ve güvenilir kaynaklarla destekleyin. Sağlıkla ilgili bir makale yazıyorsanız, Dünya Sağlık Örgütü (WHO) ya da tıbbi araştırmalar yapan üniversiteler gibi otoriter kaynaklardan alıntılar yapın. Google, içerikteki kaynakların güvenilirliğini dikkate alır.

2. Alanında Uzman Kişilerle Çalışın:

İçeriğinizi hazırlarken, alanında uzman kişilerle çalışmak, içeriklerinizi çok daha değerli hale getirebilir. Örneğin, bir finans blogu yazarken, tanınmış bir finans danışmanından yazılı görüş alabilir ya da bir röportaj yapabilirsiniz. Bu tür uzman katkıları, içeriğinizin uzmanlık ve yetkinlik açısından güçlü olmasını sağlar.

3. Sayfa Güvenliğini Artırın:

Bir web sitesi için güvenlik, hem kullanıcılar hem de Google için çok önemlidir. SSL sertifikası kullanmak, ziyaretçilerinize güvenli bir ortam sağlamak için temel bir adımdır. Ayrıca, siteye yapılan herhangi bir kötü amaçlı saldırıya karşı korunmak için güvenlik önlemleri almak gereklidir. HTTPS protokolüne geçiş yapmak, Google tarafından da tercih edilen bir durumdur.

4. İçeriğinizin Şeffaflığını Sağlayın:

Web sitenizin sayfasında, içeriklerin kimler tarafından yazıldığını ve bu kişilerin uzmanlıklarını belirtmek, güvenilirlik açısından çok önemlidir. Yazar biyografileri eklemek, kullanıcıların içeriğin arkasındaki uzmanı tanımalarını sağlar. Bu da, Google’a sitenizin uzman ve güvenilir olduğunu gösterir.

5. Kullanıcı Yorumlarını ve Değerlendirmeleri Kullanın:

Kullanıcı yorumları, sitenizin güvenilirliğini artırmanın harika bir yoludur. Kullanıcılar, deneyimlerini paylaşarak içerik hakkında bilgi verir ve bu da siteye olan güveni artırır. E-ticaret siteleri için müşteri yorumları, sadece güven sağlamakla kalmaz, aynı zamanda SEO açısından da büyük fayda sağlar.

E-A-T'nin Geleceği ve SEO Stratejileri

Google’ın E-A-T kriterlerinin gelecekte SEO üzerinde daha da belirleyici olacağı öngörülmektedir. Google, kullanıcıların güvenli ve doğru bilgiye erişmesini sağlamayı hedefliyor, bu nedenle E-A-T kriterlerine odaklanmak, SEO başarısı için hayati önem taşır.

E-A-T’nin SEO dünyasında giderek daha önemli hale gelmesiyle birlikte, web yöneticilerinin ve dijital pazarlamacıların, sitelerinin güvenilirliğini, uzmanlık seviyesini ve sektörel otoritesini sürekli olarak geliştirmeleri gerekecek. Ayrıca, Google’ın algoritmalarında yapılacak olası değişikliklerle birlikte, E-A-T’nin nasıl daha da hassaslaştırılacağına dair düzenli olarak güncellemeler takip edilmelidir.

Yeni Google Güncellemeleri ve E-A-T:

Google, sürekli olarak algoritmalarını güncelleyerek, daha doğru sonuçlar sunmayı hedefler. Gelecekte Google’ın, kullanıcı deneyimini, güvenliği ve doğruluğu daha fazla ön planda tutan bir sistem geliştirebileceği düşünülmektedir. Bu durumda, E-A-T faktörlerine uyum sağlamış içerikler daha fazla değer kazanacak ve bu içerikler daha üst sıralarda yer alacaktır.

Dijital Pazarlama ve E-A-T:

Dijital pazarlama stratejilerinin temel unsurlarından biri de içerik pazarlamadır. Bu içerikler, markaların uzmanlıklarını, sektörel yetkinliklerini ve güvenilirliklerini vurgulamalıdır. E-A-T kriterlerine göre şekillendirilen içerikler, sadece SEO'yu iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda marka itibarı yaratır ve uzun vadeli başarıya giden yolu açar. 

E-A-T ile Sürdürülebilir SEO Başarısı

Google’ın E-A-T kriterlerine uyum sağlayarak içerik üretmek, yalnızca kısa vadeli SEO kazançları sağlamakla kalmaz, aynı zamanda uzun vadeli sürdürülebilir başarıyı da getirir. Uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik, SEO’nun en önemli dayanaklarıdır ve Google’ın algoritmaları bu unsurları sürekli olarak göz önünde bulundurur.

Web sitenizin içeriğini E-A-T kriterlerine uygun bir şekilde geliştirmek, hem sıralama başarısını hem de marka itibarını güçlendirecektir. İyi bir SEO stratejisi, yalnızca teknik optimizasyonları değil, aynı zamanda içerik kalitesini, güvenilirliğini ve kullanıcı deneyimini de optimize etmek anlamına gelir. Bu nedenle, E-A-T’yi anlamak ve stratejinize entegre etmek, SEO'nun geleceğini şekillendirmek adına büyük bir adımdır.